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淺談高級競價員需要掌握哪些能力?

淺談高級競價員需要掌握哪些能力?

在互聯網競爭激烈的今天,競價是我們獲取流量的最直接最快捷的方式,那一個高級競價員應該具備那些能力呢?下面我們一起來看看:

作為一個競價員建議逐條看看自己是否具備下面的這些能力,如果不足就要去對照彌補了。

首當其沖的就是:項目分析的能力

如果將“項目分析的能力”細分的話,那就是:

  1. 描繪人群畫像的能力,了解目標用戶是誰?
  2. 需求分析的能力,明確目標用戶想要什么?
  3. 產品分析的能力,了解如何獲取用戶?

二、搭建賬戶結構的能力

  1. 能根據不同行業現狀制定推廣策略的能力;
  2. 根據推廣策略熟練搭建賬戶的能力;
  3. 根據賬戶結構拓詞、分詞的能力;

制定出推廣策略后,我們便可以搭建賬戶了,比如我應該搭建幾個計劃,建立幾個單元?
賬戶結構出來之后,就需要我們進行包裝了。像每個單元里應該投放什么需求的詞,不同需求的詞應該如何出價等。

競價員

三、數據分析能力

如果將“數據分析的能力”細分的話,那就是:

  1. 擅用工具,對數據效果進行統計;
  2. 熟練各種數據分析方法,并能快速從中找出問題。

四、賬戶優化能力

如果將“賬戶優化能力”細分的話,那就是:

  1. 能根據數據分析,及時對賬戶進行優化的能力
  2. 能從賬戶效果的角度,根據數據及時調整投放策略的能力

五、控制流量的能力

如果將“控制流量的能力”細分的話,那就是:

  1. 能利用“方向層級”控制流量的能力;
  2. 能利用“出價、匹配”等操作控制流量的能力;
  3. 能利用“創意”控制流量的能力;
  4. 能利用“需求”控制流量的能力。

作為一名競價員,我們不僅要會引流,更要會控流。否則,手握再多資源也是白白浪費。在推廣的過程中,我們更要知道:要獲取什么樣的流量?以多少錢的獲取?

以上,就是競價員所應該具備的能力,只有在我們掌握好以后然后將其進行靈活的運用,那么我們才會在競價的路上越走越高。

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